金秋时节，漫步屏南县熙岭乡龙潭村，入目即是风景。
东南网10月8日讯（福建日报记者程枝文文／图）文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推进乡村文化与乡村旅游的一体化融合发展，有利于丰富乡村旅游内涵，带动乡村文化传承与发展，助推乡村振兴。
福建自古人文荟萃，文化底蕴深厚。乡村文化和乡村旅游怎么有机融合？面临哪些问题和困难？专家学者有何看法？
趋势＞＞＞
乡村文化成转型升级新引擎
近年来，乡村旅游成为人们外出游玩的首选，自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向。数据显示，去年1—8月，中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12．07亿人，休闲农业与乡村旅游收入达到亿元。
金秋时节，漫步屏南县熙岭乡龙潭村，入目即是风景：沿青石板铺就的巷道前行，小桥流水，黄墙黛瓦沿溪而建，一座座古民居正变身为书屋、咖啡馆、小酒吧、民宿，让人流连忘返。
而就在几年前，这里和很多古村一样，因交通闭塞、缺乏产业支撑，人口流失、老宅破败，村民大多外出务工，多名村民仅剩多人常年留守。
昔日的“空心村”，如今缘何广受青睐？文创项目的启动，是转折点。
年5月，屏南县成立传统村落文创产业项目指挥部，每年安排专项财政预算资金万元，用于文创产业引导、扶持和孵化，推动文创人才和企业集聚。
文创团队入驻龙潭后，一方面修复古村，不断完善配套设施；另一方面，从开设公益画室起步，发展文化创意产业。短短几年，受过绘画培训的村民已有近百人。在画布上展示家乡新貌，成为一些村民的重要收入来源。
目前，龙潭常住人口恢复至多人，村小学成功复办，村子重现生机，每年吸引游客超过20万人次。
第二批全国乡村旅游重点村——永泰县嵩口镇月洲村，则依托著名的永泰庄寨——宁远庄，打造大中华古兵器博物馆，吸引了不少游客。
作为福州古厝的重要组成部分，宁远庄变成博物馆后，共收藏了从石器时代到民国时期的各种冷兵器0余件。
“正是挖掘了当地文化遗产，月洲村的旅游发展才有了强劲动力。”在福建农林大学经济管理学院教授陈秋华看来，乡村旅游的这些典范，都非常善于挖掘利用当地特色文化，乡村文化已成推进乡村旅游转型升级的新引擎。
福建立足资源优势，在“百镇千村”创建过程中，重点打造一批文旅融合示范项目，为深入推进乡村文化和旅游融合发展提供了实践经验。
问题＞＞＞
重复建设和同质化较为严重
乡村旅游红火的背后，也有成长的“烦恼”。
据调查，目前，福建有1．4万多个村庄，发展乡村旅游基本仍以观光、农家乐为主，康养、户外体育、研学、民俗等资源没有得到充分利用，对乡村文化资源的挖掘水平不高，开发层次较低，重复建设和同质化现象较为严重，影响了乡村旅游项目的文化品位。
省旅游协会乡村旅游分会秘书长张明椿认为，主要存在三个方面问题：
一是顶层设计意识不强。由于缺乏合理有效的规划，乡村旅游特色资源禀赋无法形成合力，规模偏小、业态单一。
二是创新主体能力偏弱。扶持乡村旅游产业发展的行业部门机构较多，奖补政策标准不一，导致乡村旅游品牌影响力不足。
三是乡村旅游人才缺乏。对专业人员重视不够，缺乏系统的管理培训体系制定。
究其原因，有以下几个方面：
第一，重视程度不够。旅游投入大、周期长、见效慢，有稳定收入来源的乡村，不太愿意投入；发展相对落后的乡村，思想意识跟不上，缺乏主观能动性。
第二，缺少参与主体。一方面，乡村年轻人多外出打工，村庄老龄化较为严重，常住村民缺少相关技能；另一方面，缺少有能力、有经营意识的带头人，缺少项目投资主体和运营主体。
第三，体制机制不畅。与乡村产业与乡村旅游发达地区相比，我省农村集体合作社发展相对滞后，不能形成发展合力，对外谈判话语权较弱。
业内人士指出，有别于以往粗放的发展模式，乡村旅游的高质量发展应在供给有效、业态精准、产品丰富、提质升级等方面发力。
建议＞＞＞
培育更多“乡村文旅＋”品牌
陈秋华认为，助力乡村文化和乡村旅游融合发展，关键要盘活现有乡村文旅融合优质资源存量，加强乡村文旅融合资源的保护和利用。同时，下大力气推进品牌建设，可在“全福游，有全福”“清新福建”主品牌之下，培育更多“乡村文旅＋森林康养”“乡村文旅＋休闲农业”“乡村文旅＋研学”等品牌。比如，泰宁县杉城镇际溪村充分挖掘耕读文化以及丹霞地貌资源，推出“耕读体验、养生度假、田园生活、岩穴苦读”等系列旅游产品，成功打造了“耕读李家”旅游品牌。
“务必强化乡村旅游顶层设计，建立乡村旅游标准体系，在乡村旅游开发之前要做好相关的规划和策划。同时，鼓励投资企业、金融机构参投乡村旅游产业基金，以解决乡村旅游产业融资难。”张明椿建议政府出台扶持举措，发挥行业协会组织作用，促进企业抱团发展，并制定政策，以贴息贷款、创业基金奖补等，鼓励支持村民、返乡青年、大学生参与乡村建设，发展特色乡村旅游产业。
“乡村文化和乡村旅游融合发展，关键在于以乡村文化特色为依托，以优化游客体验为导向，为游客提供具有地域个性的乡村旅游项目，增强游客的参与、互动黏性，使游客在旅游过程中感受乡村文化。”省文旅厅资源开发处相关负责人指出，可以充分运用物联网、大数据、5G、AR、VR、人工智能等技术，对乡村文化进行“现代”包装，优化乡村旅游展示效果，打造服务体验的闭环，实现乡村旅游与乡村文化的智慧化融合，武夷山《印象大红袍》就是这方面的成功典范。
福建商学院旅游与休闲管理学院教授孔旭红认为，促进乡村文旅融合不能唱独角戏，必须形成适合当地发展的集体合作机制和旅游发展模式，吸引农民、投资者以及文化艺术从业者、学者等各方主动参与。每个乡村要从产业、物产、景观、生态等多角度全方位寻找卖点，深入发掘，深耕细作，强化文化的表现形式和输出，既要有新颖的概念，又要有实质性内容。
省城乡规划设计研究院规划一所所长陈树荣建议，可推广实施乡村规划师制度，坚持村民为主体、村两委主导，组织乡贤等能人参与，充分尊重村民意愿，让乡村文化和旅游有机融合，成果惠及所有村民。
记者手记
进一步解决三大核心难点
福建日报记者程枝文柯涌晖林秀治
乡村旅游发展是农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，早在年国务院就把乡村旅游作为促进乡村产业振兴的重要内容，写入《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，明确提出挖掘农村文化资源、促进乡村文化产业发展的目标，为乡村文化融入地方旅游业发展指明方向。
多年来，国家投入大量资源帮扶乡村发展，尤其“五通三化”工程之后，乡村旅游发展的基础硬件趋于完备，但乡村文化进一步融入旅游产业，仍须进一步解决乡村文化特色如何突显、文化红利如何保障、文化人才如何选择这三大核心难点。
乡村文化凸显，需要充分展示乡土气息和乡村风貌。随着经济、社会现代化速度不断加快，传统乡村文化样貌很难抵御都市主流文化的冲击，乡村文化脉络与承载空间日益萎缩。旅游开发者欲充分转译乡村文化的丰富内蕴，应基于对在地乡村文化环境的尊重与理解，多采用种菜、种树绿化，多使用乡土材料，多搞地方特色的建筑，真正把村庄整治得像农村，展现城市居民向往的乡土气息和乡村风貌，从而达到重塑乡村文化内涵之目的。
乡村文化红利分配，要照顾多元化参与主体。近几年，乡村旅游发展态势良好，为村民增收致富、乡村产业兴旺提供了一个良好的路径选择，但乡村文旅产业仍依赖政府主导。在乡村文化融入旅游产业的过程中，多元参与群体（尤其社区居民、在地组织与社会团体）如无法经过充分的交流、辩论、整合，达成文化资源开发的理性共识，其利益要求就常被忽视，积极性就可能受挫。
乡村文化人才选择，需进一步丰富。传统上文旅开发专家团队常以商业、经济、管理和营销方向为主构成，使得各地乡村旅游形式高度集中于农家乐、采摘、农事体验等观光休闲业态。笔者认为，乡村文旅应充分吸纳人类学、民族学、文学、社会学和艺术学等领域的人才，重新普查乡村文化资源“家底”，为乡村文旅融合发展提供更为全面的科学判断和注释。
专家访谈
乡村文旅融合路在何方——访福建农林大学教授陈秋华
福建日报记者记者程枝文
记者：进入新时代，文旅融合面临哪些新的重大机遇？
陈秋华：近年来，党中央以及省委、省政府高度重视文化和旅游工作，出台了一系列重要文件，明确了文化和旅游工作的方向和重点。我省明确了建设“我国重要的自然和文化旅游中心和国际知名的旅游目的地”的目标，提出大力推进乡村文化建设和旅游发展，并出台了打造文旅融合发展示范基地等一系列举措，为乡村文化和旅游融合发展提供了政策支持。随着21世纪海上丝绸之路核心区等落地福建，振兴乡村文化和旅游经济有了更强大的支撑。
记者：在推动乡村文化和旅游融合方面，我省有哪些独特的资源禀赋？
陈秋华：福建自古人文荟萃，文化底蕴深厚，朱子文化、妈祖文化等地域文化异彩纷呈。福建是文化与自然遗产大省，拥有世界遗产5处、全国重点文物保护单位处、世界非遗项目7项、农业文化遗产2项，还有众多民族村寨、传统村落、老字号、老品牌、传统美食、传统手工艺、戏曲曲艺、传统民俗等，这些丰富文化遗存都为乡村旅游注入更加优质、更富吸引力的文化内容。
记者：与其他地方相比，我省对乡村文旅资源挖掘力度如何？
陈秋华：总体来说，近年来，福建大力推动文化和旅游融合发展，取得了积极成效，但仍存在一些短板。比如，对乡村文旅资源挖掘力度还不足。目前，我省乡村旅游整体发展层级较低，与之相应的旅游产品在设计构思、表现形式上存在创新性不足的问题，在产品文化内涵及体验价值方面也缺乏深层次的挖掘，特别是较多乡村文旅资源处于闲置状态，对非遗等文化的创造性转化、创新性发展不足，文旅资源优势未能充分转化为文旅产品，对“吃住行游购娱”乡村文旅全产业链供给要素的整合力度有待加强，还未形成精细化、差异化的乡村文旅产品体系。
记者：在构建乡村文化和旅游融合发展产业体系方面，我省要怎么做？
陈秋华：一要培育与壮大乡村文旅融合发展主体，培育一批乡村文旅融合特色村镇；二要活化与开发乡村文旅融合优质资源，积极盘活现有乡村文旅融合优质资源存量，加强乡村文旅融合资源的保护和利用；三要巩固与拓展乡村文旅融合客源市场；四要培育与创新乡村文旅融合新型业态，结合森林、农业、海洋、温泉、农耕文化、红色文化等资源，着力打造“乡村文旅＋森林康养”“乡村文旅＋休闲农业”“乡村文旅＋研学”等新业态；五要创新与完善乡村文旅融合产品体系；六要规范与提升乡村文旅融合服务品质。
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两岸民众在平潭乡村民宿参加文创活动。
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龙潭村村民在作画。
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周宁县七步镇梧柏洋村发展红色旅游，人气火爆。
