金秋时节，漫步屏南县熙岭乡龙潭村，入目即是风景。
两岸民众在平潭乡村民宿参加文创活动。
龙潭村村民在作画。
周宁县七步镇梧柏洋村发展红色旅游，人气火爆。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推进乡村文化与乡村旅游的一体化融合发展，有利于丰富乡村旅游内涵，带动乡村文化传承与发展，助推乡村振兴。
福建自古人文荟萃，文化底蕴深厚。乡村文化和乡村旅游怎么有机融合？面临哪些问题和困难？专家学者有何看法？
趋势gt;gt;gt;乡村文化成转型升级新引擎
近年来，乡村旅游成为人们外出游玩的首选，自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向。数据显示，去年1—8月，中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人，休闲农业与乡村旅游收入达到亿元。
金秋时节，漫步屏南县熙岭乡龙潭村，入目即是风景：沿青石板铺就的巷道前行，小桥流水，黄墙黛瓦沿溪而建，一座座古民居正变身为书屋、咖啡馆、小酒吧、民宿，让人流连忘返。
而就在几年前，这里和很多古村一样，因交通闭塞、缺乏产业支撑，人口流失、老宅破败，村民大多外出务工，多名村民仅剩多人常年留守。
昔日的“空心村”，如今缘何广受青睐？文创项目的启动，是转折点。
年5月，屏南县成立传统村落文创产业项目指挥部，每年安排专项财政预算资金万元，用于文创产业引导、扶持和孵化，推动文创人才和企业集聚。
文创团队入驻龙潭后，一方面修复古村，不断完善配套设施；另一方面，从开设公益画室起步，发展文化创意产业。短短几年，受过绘画培训的村民已有近百人。在画布上展示家乡新貌，成为一些村民的重要收入来源。
目前，龙潭常住人口恢复至多人，村小学成功复办，村子重现生机，每年吸引游客超过20万人次。
第二批全国乡村旅游重点村——永泰县嵩口镇月洲村，则依托著名的永泰庄寨——宁远庄，打造大中华古兵器博物馆，吸引了不少游客。
作为福州古厝的重要组成部分，宁远庄变成博物馆后，共收藏了从石器时代到民国时期的各种冷兵器0余件。
“正是挖掘了当地文化遗产，月洲村的旅游发展才有了强劲动力。”在福建农林大学经济管理学院教授陈秋华看来，乡村旅游的这些典范，都非常善于挖掘利用当地特色文化，乡村文化已成推进乡村旅游转型升级的新引擎。
福建立足资源优势，在“百镇千村”创建过程中，重点打造一批文旅融合示范项目，为深入推进乡村文化和旅游融合发展提供了实践经验。
问题gt;gt;gt;重复建设和同质化较为严重
乡村旅游红火的背后,也有成长的“烦恼”。
据调查，目前，福建有1.4万多个村庄，发展乡村旅游基本仍以观光、农家乐为主，康养、户外体育、研学、民俗等资源没有得到充分利用，对乡村文化资源的挖掘水平不高，开发层次较低，重复建设和同质化现象较为严重，影响了乡村旅游项目的文化品位。
省旅游协会乡村旅游分会秘书长张明椿认为，主要存在三个方面问题：
一是顶层设计意识不强。由于缺乏合理有效的规划，乡村旅游特色资源禀赋无法形成合力，规模偏小、业态单一。
二是创新主体能力偏弱。扶持乡村旅游产业发展的行业部门机构较多，奖补政策标准不一，导致乡村旅游品牌影响力不足。
三是乡村旅游人才缺乏。对专业人员重视不够，缺乏系统的管理培训体系制定。
究其原因，有以下几个方面：
第一，重视程度不够。旅游投入大、周期长、见效慢，有稳定收入来源的乡村，不太愿意投入；发展相对落后的乡村，思想意识跟不上，缺乏主观能动性。
第二，缺少参与主体。一方面，乡村年轻人多外出打工，村庄老龄化较为严重，常住村民缺少相关技能；另一方面，缺少有能力、有经营意识的带头人，缺少项目投资主体和运营主体。
第三，体制机制不畅。与乡村产业与乡村旅游发达地区相比，我省农村集体合作社发展相对滞后，不能形成发展合力，对外谈判话语权较弱。
业内人士指出，有别于以往粗放的发展模式，乡村旅游的高质量发展应在供给有效、业态精准、产品丰富、提质升级等方面发力。
建议gt;gt;gt;培育更多“乡村文旅”品牌
陈秋华认为，助力乡村文化和乡村旅游融合发展，关键要盘活现有乡村文旅融合优质资源存量，加强乡村文旅融合资源的保护和利用。同时，下大力气推进品牌建设，可在“全福游，有全福”“清新福建”主品牌之下，培育更多“乡村文旅森林康养”“乡村文旅休闲农业”“乡村文旅研学”等品牌。比如，泰宁县杉城镇际溪村充分挖掘耕读文化以及丹霞地貌资源，推出“耕读体验、养生度假、田园生活、岩穴苦读”等系列旅游产品，成功打造了“耕读李家”旅游品牌。
“务必强化乡村旅游顶层设计，建立乡村旅游标准体系，在乡村旅游开发之前要做好相关的规划和策划。同时，鼓励投资企业、金融机构参投乡村旅游产业基金，以解决乡村旅游产业融资难。”张明椿建议政府出台扶持举措，发挥行业协会组织作用，促进企业抱团发展，并制定政策，以贴息贷款、创业基金奖补等，鼓励支持村民、返乡青年、大学生参与乡村建设，发展特色乡村旅游产业。
“乡村文化和乡村旅游融合发展，关键在于以乡村文化特色为依托，以优化游客体验为导向，为游客提供具有地域个性的乡村旅游项目，增强游客的参与、互动黏性，使游客在旅游过程中感受乡村文化。”省文旅厅资源开发处相关负责人指出，可以充分运用物联网、大数据、5G、AR、VR、人工智能等技术，对乡村文化进行“现代”包装，优化乡村旅游展示效果，打造服务体验的闭环，实现乡村旅游与乡村文化的智慧化融合，武夷山《印象大红袍》就是这方面的成功典范。
福建商学院旅游与休闲管理学院教授孔旭红认为，促进乡村文旅融合不能唱独角戏，必须形成适合当地发展的集体合作机制和旅游发展模式，吸引农民、投资者以及文化艺术从业者、学者等各方主动参与。每个乡村要从产业、物产、景观、生态等多角度全方位寻找卖点，深入发掘，深耕细作，强化文化的表现形式和输出，既要有新颖的概念，又要有实质性内容。
省城乡规划设计研究院规划一所所长陈树荣建议，可推广实施乡村规划师制度，坚持村民为主体、村两委主导，组织乡贤等能人参与，充分尊重村民意愿，让乡村文化和旅游有机融合，成果惠及所有村民。
